报告 | 关于移动营销的最新调查:用户被迫接收无关或侵入式广告,只会适得其反

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  今年2月,伦敦移动营销服务商?Ogury?对来自美移动广告营销调查由美国,德国,西班牙,意大利,法国和英国的287,571名移动用户进行。

7月9日,Ogury公布了其调查报告的结果。调查结果显示,当今的数字营销方式往往无法为用户提供有用的价值,而无关的广告和侵入式营销模式将阻碍数字营销行业的长期发展。

今天,绝大多数移动广告都是由互联网巨头提供的,因为这些技术巨头拥有庞大的用户数据。但是,庞大的用户数据并不意味着它可以产生相当大的价值。根据调查,10个移动用户中有9个认为广告营销信息很烦人。

这家科技巨头的广告投放模式因收集大量用户数据,然后将广告定位到用户而受到批评,无论用户是否已经批准。用户无法选择是否允许共享数据和接受广告,因此用户只会对他们投放的广告不满意。

根据调查,82%的受访者比短信提醒和消息推送更有可能接受电子邮件广告和移动在线广告。

Ogury的联合创始人兼首席执行官托马斯帕斯凯说:“一旦用户感受到任何形式的入侵,无论收到的信息是否有用,都与用户有关。他们都很恼火。因此,品牌和广告商应始终根据用户给予用户公平的选择,包括:用户可以选择匿名数据收集,并接收定制的营销广告;用户可以选择不共享数据,但必须不会收到相关广告;用户可以花钱去除广告并拒绝数据收集。

该研究还表明,52%的受访者认为,侵入式营销和不相关的广告将使他们对相关应用或网站的评估较低。在性别方面,女性用户更加恼火,60%的对无关广告更为烦恼的受访者是女性。就年龄而言,老年人对于不相关的广告比年轻人更烦恼。数据显示,对无关广告产生负面印象的受访者中,54%的18-24岁用户和65%的45岁以上用户。 %。

在任何情况下,不相关的广告和侵入式广告都会对广告客户造成很大的损害。从长远来看,广告商和品牌不仅要承担巨大的商业损失,而且他们的声誉将受到极大损害。

Ogury首席营销官OlieKanaan表示:“品牌和广告商不应受到侵入性或无关广告的短期收益的诱惑。这种营销模式只会吓跑大多数客户,他们应该有长远的营销愿景要改变用户对数字营销的看法,广告商必须做到两件事:为用户提供明确的选择;尊重用户的选择。这种以选择为导向的新营销模式将为用户,品牌和广告商带来双赢。/p>

随着移动互联网的快速发展,年轻消费者的崛起,数字营销方式也需要改变。从长远来看,如果消费者是起点,数字营销只能获得丰厚回报,使他们有权选择和尊重他们的数据隐私。

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今年2月,伦敦移动营销服务提供商Ogury对来自美国,德国,西班牙,意大利,法国和英国的287,571名移动用户进行了移动广告营销调查。

7月9日,Ogury公布了其调查报告的结果。调查结果显示,当今的数字营销方式往往无法为用户提供有用的价值,而无关的广告和侵入式营销模式将阻碍数字营销行业的长期发展。

今天,绝大多数移动广告都是由互联网巨头提供的,因为这些技术巨头拥有庞大的用户数据。但是,庞大的用户数据并不意味着它可以产生相当大的价值。根据调查,10个移动用户中有9个认为广告营销信息很烦人。

这家科技巨头的广告投放模式因收集大量用户数据,然后将广告定位到用户而受到批评,无论用户是否已经批准。用户无法选择是否允许共享数据和接受广告,因此用户只会对他们投放的广告不满意。

根据调查,82%的受访者比短信提醒和消息推送更有可能接受电子邮件广告和移动在线广告。

Ogury的联合创始人兼首席执行官托马斯帕斯凯说:“一旦用户感受到任何形式的入侵,无论收到的信息是否有用,都与用户有关。他们都很恼火。因此,品牌和广告商应始终根据用户给予用户公平的选择,包括:用户可以选择匿名数据收集,并接收定制的营销广告;用户可以选择不共享数据,但必须不会收到相关广告;用户可以花钱去除广告并拒绝数据收集。

该研究还表明,52%的受访者认为,侵入式营销和不相关的广告将使他们对相关应用或网站的评估较低。在性别方面,女性用户更加恼火,60%的对无关广告更为烦恼的受访者是女性。就年龄而言,老年人对于不相关的广告比年轻人更烦恼。数据显示,对无关广告产生负面印象的受访者中,54%的18-24岁用户和65%的45岁以上用户。 %。

在任何情况下,不相关的广告和侵入式广告都会对广告客户造成很大的损害。从长远来看,广告商和品牌不仅要承担巨大的商业损失,而且他们的声誉将受到极大损害。

Ogury首席营销官OlieKanaan表示:“品牌和广告商不应受到侵入性或无关广告的短期收益的诱惑。这种营销模式只会吓跑大多数客户,他们应该有长远的营销愿景要改变用户对数字营销的看法,广告商必须做到两件事:为用户提供明确的选择;尊重用户的选择。这种以选择为导向的新营销模式将为用户,品牌和广告商带来双赢。/p>

随着移动互联网的快速发展,年轻消费者的崛起,数字营销方式也需要改变。从长远来看,如果消费者是起点,数字营销只能获得丰厚回报,使他们有权选择和尊重他们的数据隐私。

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